Quel candidat est émotionnellement le plus à même de bénéficier du report des voix de John Edwards et Rudolph Giuliani ?

A la veille du Super Tuesday, une étude d’APCO Insight^® permet de définir les liens émotionnels créés par les différents candidats à l’investiture pour les élections présidentielles américaines

Washington DC, le 1er février 2008

APCO Insight®, pôle recherche indépendant de l’agence de conseil en affaires publiques et communication stratégique d’APCO Worldwide, a appliqué ses méthodes brevetées de recherche en relation des consommateurs à la marque (Emotional factors© - Facteurs émotionnels) à la course à l’investiture présidentielle américaine. Cette étude innovante, conduite du 19 au 24 janvier 2008 sur l’ensemble du territoire américain, révèle que la sénatrice Hillary Clinton et le Sénateur John McCain ont su à ce jour créer un lien émotionnel plus fort avec les électeurs.

Mark Benson, président d’APCO Insight, explique ainsi la valeur de cette étude : « Les sondages traditionnels sur les primaires ne racontent qu’une partie de l’histoire. Les enquêteurs et les pronostiqueurs se doivent de rester dans les domaines des questions pratiques et de la logique. Comprendre les liens émotionnels peut parfois raconter une histoire différente, prenant en compte des facteurs plus vastes. Nous avons décidé de déconstruire les vecteurs émotionnels qui sous-tendent la relation entre les électeurs et les candidats de la même manière que nous appréhendons les liens émotionnels des consommateurs avec les marques. »

L’étude, conduite immédiatement après la primaire du New Hampshire, a révélé qu’Hillary Clinton avait des liens émotionnels plus forts avec les électeurs démocrates que n’importe quel autre candidat démocrate, et ce parmi la plupart des groupes démographiques, hommes et femmes compris.

Du côté des Républicains, John McCain a établi un lien émotionnel avec ses électeurs bien plus fort que ses rivaux du Parti Républicain.

Les données de l’étude d’APCO Insight® montrent que les sympathisants de l’ancien Sénateur John Edwards (qui s’est retiré de la course mercredi mais qui y était toujours en lice quand l’étude était conduite) n’ont de lien émotionnel fort ni avec Hillary Clinton, ni avec Barack Obama. Bryan Dumont, vice-président d’APCO Insight, précise cependant qu’« Obama a des liens émotionnels légèrement plus forts avec les partisans d’Edwards. Cependant, malgré cela, il resterait au même niveau qu’Hillary Clinton dans les statistiques. L’étude révèle donc que les partisans d’Edwards n’ont pas encore créé de lien émotionnel fort avec l’un ou l’autre des candidats démocrates. »

Il précise que « du côté républicain, les sympathisants de Giuliani ont des liens émotionnels bien plus forts avec John McCain qu’avec n’importe quel autre candidat républicain – particulièrement en ce qui concerne les facteurs ‘Chaleur’, ‘Confiance’ et ‘Fierté’ ». Giuliani s’est lui aussi retiré de la course mercredi.

L’étude permet également d’affirmer que le facteur émotionnel prépondérant pour les électeurs potentiels républicains et démocrates est celui de la ‘Pertinence’ c’est-à-dire qu’un candidat me donne l’impression qu’il « correspond à ce que je suis », et « me parle ». Par rapport aux électeurs démocrates, les électeurs républicains sont, quant à eux, légèrement plus sensibles au fait d’être ‘fiers’ de leur candidat.

« L’étude indique également que les électeurs à la primaire démocrate sont plus guidés par leurs émotions dans leur prise de décision que les Républicains – bien que les connections émotionnelles entre les électeurs et les candidats jouent un rôle important dans les deux camps », conclut Bryan Dumont.

Pour plus d’information sur l’étude et pour télécharger les résultats complets, cliquez ici : www.apcoworldwide.com/emotionalfactors.

Emotional Factors, méthode brevetée de recherche en relation entre les consommateurs et les marques
Emotional Factors est un outil de recherche quantitatif mesurant les neuf émotions principales qui définissent la relation entre les consommateurs et les marques. Fondé sur des années de recherche avec le monde de la publicité, Emotional Factors identifie les idées qui, regroupées de manière cohérente, sous-tendent les neuf émotions influençant la relation des consommateurs avec la marque. Emotional Factors permet aux personnes responsables de la communication des marques d’identifier précisément les vecteurs émotionnels les plus à même de sensibiliser les consommateurs dans leur intention d’achat ou leur recommandation de celle-ci à d’autres consommateurs. Les neuf facteurs émotionnels sont l’Accessibilité, la Curiosité, le fait de donner du Pouvoir, la Familiarité, l’Identification, la Fierté, la Pertinence, la Confiance et la Chaleur^©.

APCO Insight a conduit l’étude sur les candidats à la présidentielle américaine de 2008 à partir d’un échantillon aléatoire de 1524 électeurs potentiels aux primaires démocrate et républicaine (843 électeurs potentiels à la primaire démocrate ; 681 électeurs potentiels à la primaire républicaine). L’étude a été conduite sur base d’un questionnaire électronique interactif. Un échantillon représentatif de la population générale américaine a été constitué à partir des données du recensement américain afin de couvrir les grands groupes démographiques. Ces données officielles ont été analysées afin d’identifier les personnes susceptibles de voter lors des primaires démocrates et républicaines ou lors du Caucus dans leur Etat. Les personnes éligibles au sondage ont complété une enquête en ligne de 30 minutes, comprenant plus de 50 variables distinctes évaluant la relation émotionnelle avec les candidats. Les données ont été analysées grâce au modèle analytique d’évaluation de la relation émotionnelle des personnes avec les marques.

A propos d’APCO Worldwide
Fondé en 1984, APCO Worldwide est un cabinet international indépendant de conseil en affaires publiques et communication stratégique, avec des bureaux dans les villes principales en Amérique du Nord et du Sud, en Europe, au Moyen-Orient, en Afrique et en Asie. Le travail des consultants d’APCO a reçu plusieurs prix : PR Week l’a désigné Agence de l’année en 2006 et en 2005. En 2006 et 2007, APCO a reçu de Public Affairs Newsletter, le prix d’Agence européenne de l’année. The Holmes Report l’avait déjà élu Agence d’Affaires publiques de l’année en 2004.

Les clients d’APCO sont des entreprises, des gouvernements, des associations professionnelles et des organisations à but non lucratif. APCO Worldwide, dont le Siège social est situé à Washington DC, offre aux entreprises qui souhaitent une approche globale et intégrée de leur réputation une palette de services comprenant la recherche, la communication corporate, d’investissement ou interne ; la communication interactive, la gestion de crise dont la communication en cas de contentieux ; les relations institutionnelles et gouvernementales ; la relations médias ; la création d’alliances. APCO a une offre spécialisée dans les domaines de l’accès au marché, la responsabilité sociétale de l’entreprise, le droit de la concurrence et la propriété intellectuelle. APCO Worldwide est non-partisan et n’est affilié à aucun des candidats ou campagnes présidentielles.

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