Microsoft Partners in Learning – Microsofts Bildungsnetzwerk in Deutschland

Die Herausforderung

In Kooperation mit Partners in Learning, einem weltweiten Netzwerk für Bildungsförderung, entwickelt Microsoft innovative Programme zur Effizienzsteigerung von Lehre und Lernen. Das deutsche Tochternetzwerk von Partners in Learning und sein Internetauftritt, Innovative Teachers Network (ITN), war in Deutschland wenig bekannt. Das Engagement des Unternehmens wurde vor allem von den Medien nicht als Unterstützung in der laufenden Bildungsreform verstanden, sondern Microsoft wurde vielmehr die Beeinflussung von Schulen in Form von CSR-Aktivitäten unterstellt.

Um dieses Bild in der Öffentlichkeit und innerhalb der Zielgruppe Schulen zu korrigieren und gleichzeitig die Internetplattforum ITN bekanntzumachen, beauftragte Microsoft APCO Worldwide mit der Konzeption und anschließenden Umsetzung einer Veranstaltung für Lehrer mit Medienbeteiligung.

Die Lösung

Basierend auf den Anforderungen von Partners in Learning entwickelte APCO einen Kriterienkatalog für die Durchführung der Veranstaltung. Microsoft wollte die Veranstaltung nutzen, um ein neues Netzwerk für Lehrer zu gründen und das Unternehmen gleichzeitig als kompetenten Partner und Trendsetter an der Spitze der Bildungsreform zu positionieren. Ein weiteres Ziel war es, mehr Aufmerksamkeit für Partners in Learning, seine Partner und ITN in der Öffentlichkeit zu erlangen.

Durch die Identifikation von Schlüsselthemen entwickelte APCO die zentrale Leitidee der Veranstaltung: „Brot und Spiele“. Der Lehrerberuf umfasst die Wissensvermittlung („Brot“), muss sich aber auch mit verschiedenen Rollenerwartungen und der Aneignung neuer Fertigkeiten auseinandersetzen („Spiele“). Zudem umfasst auch der Umgang mit den neuen Medien ein spielerisches Element. Der „Brot und Spiele Gedanke“ zog sich durch die gesamte Veranstaltung und wurde zusätzlich durch die Wahl des Veranstaltungsortes, des Stunt Centers in der Bavaria Filmstadt unterstützt.

Das Thema Fußball spielte vor dem Hintergrund der bevorstehenden Fußballweltmeisterschaft eine besondere Rolle. Umgesetzt wurde dies durch Vorträge prominenter Persönlichkeiten aus Sport und Wissenschaft, die die Parallelen zwischen Lehrern und Fußballtrainern aufzeigten. Im Mittelpunkt der verschiedenen Vorträge und Lehrerworkshops standen die Themen Leistung, Motivation und die spielerische Leistungssteigerung.

Im Anschluss an die Vorträge fand ein Presselunch mit einer anschließenden Fußballpartie gegen den renommierten Fußballtrainer Ralf Rangnick statt.

Das Ergebnis

Mehr als hundert Lehrer nahmen an dieser innovativen Trainingserfahrung teil. Das Feedback der Teilnehmer war durchweg begeistert. Die Veranstaltung hat darüber hinaus zu einem starken Anstieg der Registrierungen beim Innovative Teachers Network (ITN) geführt.

Die Workshops ermöglichten es den Teilnehmern, interaktive Lehre direkt zu erleben und zudem praxisnahe Anregungen zu erhalten, wie Unterrichtsstunden durch den Einsatz neuer Medien bereichert werden kann. Microsoft konnte sich mit dieser Veranstaltung als Trendsetter und innovativer Impulsgeber im Bildungssektor positionieren.

Erbrachte Dienstleistungen

• Bildung strategischer Allianzen
• Issue Management
• Medienarbeit
• Online-Kommunikation
• Positionierung

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